博鱼线上整体市场智能门锁表现

由于今年618年中大促电商平台纷纷取消了预售机制，并将促销活动的时间线进一步向5月延长，激发了消费者在5月的购买热情，加上智能门锁各大品牌部署的优惠活动，共同推动了5月智能门锁线上市场规模的攀升，展现出强劲的市场活力与消费需求。奥维云网（AVC）《2024年5月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，5月中国家用智能门锁市场线上市场整体零售量、零售额规模同比均增长42%。

传统电商智能门锁表现

奥维云网（AVC）《2024年5月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，5月中国家用智能门锁传统电商市场零售量规模同比增长62%；零售额规模同比增长43%；反映出市场对智能化家居产品的兴趣和需求持续走强。消费者对智能门锁的认知和接受度提高，越来越多的人将其视为家庭安全升级的重要组成部分。

在618年中大促期间，智能门锁品牌为实现销量与利润的增长，更倾向于推动中、高端产品的降价促销，带动了5月中国家用智能门锁传统电商市场均价回升。

报告显示，2024年5月传统电商市场均价为1122元，环比4月增长16%，成为2024年到目前为止的月度均价的最高值。戳→奥维数据罗盘同时中、高端智能门锁产品的市场占比提升，优化了市场的价格结构。

其中，5月传统电商市场的800元及以下产品的零售量占比为48%，环比4月份下降12个百分点；零售额占比为22%，较4月份下降11个百分点。市场份额重点向1500元及以上的市场转移，如1500元及以上市场的零售量占比为25%，较4月增长9个百分点；零售额占比达到51%，增长13个百分点。

5月份的智能门锁市场展现出了技术驱动下的消费升级和品牌推动中高端产品降价促销策略的有效性，降低了中、高端智能门锁的购入门槛，吸引了更多对技术有追求但预算有限的消费者，这不仅促进了零售规模的增长，还加速了新技术产品的市场渗透率的提升，为行业带来了更高价值的增长点。

报告显示，5月传统电商猫眼大屏产品零售量占比为30%，较去年同期增长3个百分点；并且在多技术组合的带动零售额占比达到42%，较去年同期增长9个百分点。人脸识别产品的零售量占比为31%，增长9个百分点；零售额占比为40%，增长12个百分点。

指静脉与掌静脉技术产品虽然还在市场培育期，但是5月的规模占比相较于去年同期均有明显的增加，零售量占比均增长3个百分点，零售额占比分别达到11%、10%，较去年同期分别增长4个百分点和8个百分点。表明消费者对于生物识别技术的了解进一步加深，并且愿意为此支付相应的溢价。

内容电商智能门锁表现

奥维云网（AVC）《2024年5月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，5月内容电商市场零售量规模同比增长3%，增速放缓；零售额规模同比增长41%，表明了大促阶段，内容电商的直播、短视频等形式具备优势，能够更直观、生动地展示智能门锁的技术功能和使用场景，有效的提升中、高端产品的转化率，带动渠道结构升级，是零售额增长的一个重要因素。

5月在中、高端产品销售规模增长的影响下，内容电商的智能门锁均价达到1012元，同比去年5月增长37%，环比今年4月增长18%。同时，带动价格段结构向上调整，800元以下产品量额占比分别为46%和21%，较今年4月分别下降13个百分点和12个百分点。

1000元以上产品中，1000-1299元与2000-2499元价格段的占比增长更加明显，这表明了内容电商渠道在智能门锁市场中的重要性，以及品牌正在内容电商渠道成功地推动中、高端产品的宣传及销售，以提高整体盈利能力。